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Comunicação integrada de marketing como estratégia de construção da personalidade de marca: a análise qualitativa de uma empresa têxtil

by Fischer, Janine Kuroski

Abstract (Summary)
O presente estudo objetivou avaliar de que modo a estratégia de Comunicação Integrada de Marketing (CIM) contribui para a construção de personalidade de marca através da análise de um caso específico numa empresa têxtil. Para tal, foram estudados com profundidade a evolução e desenvolvimento do conceito, as características e a importância da CIM no cenário global, bem como a aplicação prática desta estratégia. identificando modelos em Kotler (2000) e Schultz (2002). Para avaliar o caso especifico, foi utilizada uma adaptação da auditoria de performance de CIM de Reid (2005) e, para a mensuração da personalidade das marcas, o estudo considerou Aaker (1997) e Muni, e Marchelti (2005). Como resultado, percebeu-se que a empresa utiliza a estratégia da CIM como fortalecedora da personalidade de suas marcas de forma intuitiva sem a aplicação de modelos ou processos
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Bibliographical Information:

Advisor:Juarez Perfeito; Denise Del Prá Netto Machado; Mohamed Amal; Clóvis Reis

School:Universidade Regional de Blumenau

School Location:Brazil

Source Type:Master's Thesis

Keywords:personalidade de marca ADMINISTRACAO Marketing - Administração; Comunicação em marketing

ISBN:

Date of Publication:11/29/2008

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