Estratégias de legitimidade organizacional de Lindblom na evidenciação ambiental e social em relatórios da administração de empresas familiares

by Boff, Marines Lucia

O estudo objetiva analisar o conteúdo da evidenciação ambiental e social, considerando as estratégias de legitimidade organizacional de Lindblom (1994), em relatórios da administração de empresas familiares. Esse estudo insere-se no grupo de Pesquisas em Teoria da Contabilidade e Contabilidade Internacional da linha de pesquisa Contabilidade Financeira do Programa de Pós Graduação em Ciências Contábeis (PPGCC) da Universidade Regional de Blumenau (FURB). A metodologia da pesquisa aplicada caracteriza-se como exploratória, com abordagem predominantemente qualitativa. A pesquisa foi realizada nos relatórios daadministração de 1997 a 2006 das 16 empresas familiares de capital aberto e de controle acionário brasileiro, listadas na Revista Exame ? Melhores e Maiores, edição 2006, ano-base2005. Constatou-se que na evidenciação ambiental as empresas objetivaram predominantemente manipular a percepção do público desviando a atenção sobre um assuntoque chama atenção para outro assunto relacionado ou mesmo destacando realizações passadas no lugar de informá-los e educá-los (3ª estratégia). Na evidenciação social, verificou-se que as empresas procuraram mudar a percepção do público sobre seu atual desempenho e atividades sem ter que mudar seu comportamento atual (2ª estratégia) e manipular a percepção do público desviando a atenção sobre um assunto importante para outro assunto relacionado ou mesmo destacando realizações sociais passadas no lugar de informá-los e educá-los (3ª estratégia). Conclui-se que as empresas pesquisadas, no geral, utilizaram-se predominantemente da estratégia de tentar manipular a percepção do público desviando a atenção sobre um assunto que chama atenção para outro assunto relacionado ou mesmo destacando realizações passadas no lugar de informá-los e educá-los (3ª estratégia) para evidenciar aspectos ambientais e sociais inerentes às suas atividades, principalmente pela ênfase às premiações e certificações recebidas decorrentes de ações e programas ambientais e sociais implementadas