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Criação de Valor de Marca Estudo de Caso do Brasil

by Souza Santos, Lenira de

Abstract (Summary)
Esta Pesquisa Aborda o Tema Criação de Valor de Marca Também Dito na Literatura Mercadológica Como Brand Equity O Valor de Uma Marca Depende de Uma Relação Dinâmica e Multifacetada Entre Produtores e Consumidores Conhecer o Valor da Marca é Fundamental Para Entender Como Utilizá La Defendê La Expandi La Para Novas Áreas Ou Ajustá La Para Que Ganhe Força Com Seus Públicos Estratégicos Com o Objetivo de Analisar a Criação de Valor Proporcionada Pela Marca Corporativa do Banco do Brasil Foram Elucidados os Principais Conceitos Envolvidos Selecionados e Descritos Três Modelos de Gestão de Marca de Autores Renomados e Elaborado Um Instrumento de Pesquisa Com os Principais Componentes Que Criam Valor de Marca A Aplicação Desse Instrumento Permitiu Aferir o Nível de Atendimento da Proposta de Valor da Marca Bb Aos Componentes Que Criam Valor Para Uma Marca Permitiu Também Conhecer as Estratégias Delineadas Para a Marca Bb Futuro Entender o Processo de Criação de Valor da Marca Passado e Registrar Seu Estágio Atual de Performance Presente O Resultado Permitiu Ainda Sinalizar os Pontos a Serem Aprimorados Ou Desenvolvidos de Forma a Garantir Que Esta Marca Continue Contribuindo Positivamente Para o Resultado da Empresa
Bibliographical Information:

Advisor:Olga Regina Cardoso; Leila Amaral Gontijo

School:Universidade Federal de Santa Catarina

School Location:Brazil

Source Type:Master's Thesis

Keywords:engenharia de produção valor marca marketing

ISBN:

Date of Publication:12/17/2001

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