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Metáforas cognitivas em anúncios publicitários: seu papel argumentativo

by Esteves dos, Valquiria Dumere

Abstract (Summary)
Esta pesquisa aborda a metáfora como processo cognitivo e como o seu uso ocorre emanúncios publicitários, visando assim demonstrar que essa figura, além de embelezar otexto, ela está presente em nossas ações e pensamento. Para caracterizar essaabordagem, pesquisamos a presença da metáfora como processo cognitivo em anúnciospublicitários e que papel ela desempenha na construção da persuasão e da ampliação desentidos, objetivando atrair a atenção do leitor sobre o produto anunciado.Para embasar esse estudo, nos apoiamos nas teorias de Lakoff & Jonhson (2002), Zanotto(1998), Palma (1998), Fernandez (1996), Almeida (1986), Vestergaard & Schroeder (2004),Randazzo (1997), Yanase (2005), Perez e Bairon (2002), Durandin (1997), Volli (2006), etc.e, apresentamos brevemente a história da propaganda e da publicidade e suas estratégiaspara atrair o leitor/consumidor, bem como relatamos o percurso da metáfora desde aRetórica até o momento atual, passando de recurso estético a processo cognitivo.Para constatar o uso da metáfora cognitiva pela publicidade, analisamos a sua presença emanúncios publicitários, para isso fizemos a seleção de alguns anúncios que continham emseus textos a presença da metáfora, realizamos a análise das estratégias utilizadas pelapublicidade, analisamos o tipo de metáfora e sua função no texto e demonstramos comofatores culturais manifestam-se no anúncio. Após essa análise, concluímos que a metáfora éutilizada na publicidade não somente como elemento de persuasão e de embelezamento dotexto, mas, porque faz parte de nosso sistema conceptual e utilizamo-la no nosso dia-a-dia
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Bibliographical Information:

Advisor:Dieli Vesaro Palma

School:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

School Location:Brazil

Source Type:Master's Thesis

Keywords:LINGUA PORTUGUESA cognição persuasão Lingua portuguesa -- Figuras de linguagem

ISBN:

Date of Publication:05/18/2007

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