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Marketing no terceiro setor : estudo de caso com o GAPA- Bahia.

by de Campos, Sheyla Carneiro

Abstract (Summary)
Este trabalho investigou a utilização do marketing social no Terceiro Setor. Para isto,foi realizado uma pesquisa bibliográfica sobre o tema, e um estudo de caso com oGAPA-Bahia, no intuito de delinear quais os projetos e as ações de marketing praticadas pela organização, até então, obtiveram melhor desempenho, assim como suas causas e resultados. Procuramos observar as variáveis (1) motivo, (2)estratégia e (3) resultados dos projetos e ações. Os resultados mostram que o marketing é uma excelente opção de ferramenta estratégica para se trabalhar imagem e angariar recursos para organizações do Terceiro Setor, tendo como base para esta afirmação o exemplo do GAPA-Bahia, que mostra uma transferência parcial de sua fonte de recursos das agências de cooperação internacional pararecursos captados localmente com a utilização do marketing, diversificando as fontes a organização e garantindo sua atuação, uma maior captação de voluntários,ganhos de imagem, e ainda ganhos de divulgação massiva do tema foco da ONG:AIDS.
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Bibliographical Information:

Advisor:Claudio Guimarães Cardoso; Genauto Carvalho de França Filho; Maria Carmem Jacob de Souza

School:Universidade Federal da Bahia

School Location:Brazil

Source Type:Master's Thesis

Keywords:terceiro setor responsabilidade social ADMINISTRACAO

ISBN:

Date of Publication:07/12/2007

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