Details

La publicidad; agente de mudanza socio-cultural orientada al consumo femenino

by Núñez García, Julio Fernando

Abstract (Summary)
Vivimos dentro de un proceso de discontinuidad, de desarrollo social y de mudanzas que nos desconciertan. Una manera de percibirlo es capturando la naturaleza de las discontinuidades o mudanzas en unas de sus manifestaciones para entender la modernidad. Esta manifestación puntual está referida a la publicidad como instrumento económico de una sociedad de consumo a partir de la reflexividad de la vida social moderna; donde las practicas sociales son constantemente examinadas y reformadas a la luz de información renovada sobre estas mismas practicas, alterando así constitutivamente su carácter. (Giddens, 1991:45). Académicamente a través de análisis de discurso publicitario, sustentaremos que la publicidad de toallas sanitarias (absorbentes) dirigida al mercado femenino, no sólo es un reflejo de nuestra sociedad de consumo. Sino que simultáneamente, ella es la representación de cambiantes y por ello valorizados estereotipos de consumo correspondientes a estilos de vida, que al identificarnos influencian nuestras decisiones de compra. La publicidad resultante de un enfoque discursivo a decir de Hall S. (1996:15) sobre la identidad; sería una construcción en proceso nunca terminado siendo posible ganarla o perderla, mejor dicho comprarla o abandonarla. La publicidad mediante la identificación propuesta será una agente de mudanza sociocultural orientada al consumo, en la medida que modifica la identidad de los modelos propuestos de consumo, reiterándose en el intento de rearticular y mantener una relación entre sujetos y prácticas discursivas como resultado de una orientación estratégica de comunicación
This document abstract is also available in Portuguese.
Bibliographical Information:

Advisor:Dirceu Tavares de Carvalho Lima Filho

School:Universidade Federal de Pernambuco

School Location:Brazil

Source Type:Master's Thesis

Keywords:Publicidad Identidad Géneros

ISBN:

Date of Publication:07/30/2005

© 2009 OpenThesis.org. All Rights Reserved.