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Filmes publicitários: o processo de criação e as buscas do mercado global

by Cegato Bertomeu, João Vicente

Abstract (Summary)
Esta pesquisa tem como objetivos estudar o processo de criação de filmespublicitários para identificar e conhecer suas especificidades, como processo coletivo envolvendoos profissionais do cliente, da agência e da produtora. O estudo tem como foco a análisedos processos que envolvem a criação e a produção quando a comunicação persuasiva se dá emnível global.Serão abordadas as fundamentações das construções da cultura híbrida e seu papelna construção do discurso publicitário.A criação é analisada pela ótica das empresas ? nos aspectos mercadológicos, doscriadores das agências - na busca persuasiva da linguagem mundial e da produtora - nos aspectostécnicos da produção.Utilizamos a crítica genética como metodologia e foram selecionados os documentosde processo de campanhas de propaganda desenvolvidas por agências de grande porte nacidade de São Paulo (AlmapBBDO, JWThompson, MatosGrey, Young&Rubicam, Neogama,DM9DDB). Serão empregados também entrevistas e depoimentos de profissionais envolvidosno processo de criação dessas campanhas. Quanto à abordagem teórica, utilizamos a teoriada criação com base semiótica. Para as teorizações de comunicação e mercado, Kotler eArmstrong; para as abordagens em processos de criação e criatividade, Salles e Ostrower; e, emnegócios internacionais e comunicação global, pesquisamos Keegan e Levitt.Abordamos a linguagem audiovisual com o apoio de Comparato, Aumont e Carriére;nas especificidades da linguagem publicitária, Vestergaard e Sodré; e, em cultura, semiosfera,hibridização e comunicação global, respectivamente, Morin, Lotman, Martín-Barbero,Pinheiro, Canclini e Mattelart.Nas considerações finais, procuramos discutir a criação dos filmes publicitáriosglobais como rede em processo, amplamente coletivo, complexo e dinâmico, desenvolvido porprofissionais diversificados, que, juntos, buscam alcançar públicos mundiais
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Bibliographical Information:

Advisor:Cecilia Almeida Salles

School:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

School Location:Brazil

Source Type:Master's Thesis

Keywords:COMUNICACAO Criação na propaganda Processo criativo global Redes da criação Propaganda

ISBN:

Date of Publication:05/12/2008

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