Details

As palavras - imagem na construção do texto da propaganda: modos de fazer por modos de dizer

by de Aguiar, Eunice Aparecida

Abstract (Summary)
A pesquisa registrada nesta Dissertação está vinculada à linha de pesquisa História eDescrição da Língua Portuguesa, do Programa de Estudos Pós-Graduados em LínguaPortuguesa/PUCSP, e tematiza o uso de recursos léxico-gramaticais que, associados àimagem, respondem pelo investimento da textualidade discursiva inscrita nos registros detextos de propagandas. Fundamentada na Lingüística Textual da vertente sócio-cognitivointerativa,o objetivo geral da investigação circunscreveu-se à busca de conhecimentoscapazes de facultar o conhecimento e domínio do uso proficiente desses recursos querespondem pela reconstrução, recategorização dos modelos de representação das ?coisas?no mundo dos negócios, configurados por um modo de dizer capaz de assegurar ofuncionamento desses textos como suporte do mundo de vendas e compras de produtosindustrializados. Esse objetivo foi desdobrado em três objetivos específicos por meio dosquais se buscou desenvolver e organizar cada um dos capítulos da pesquisa. O primeiroteve por ponto de partida o estudo dos conteúdos condensados por predicações da basevocabular do termo comunicação para diferenciá-la como meio de transmissão de sinais eações interativas entre os humanos, com vistas a transmitir novas informações, novosconhecimentos de mundo. A revisão bibliográfica de descobertas e inventos que qualificama Civilização do Oral e da Escrita possibilitou considerar que a escrita se faz fundamento efundação da comunicação a distância, devendo-se à técno-ciência a invenção deinstrumentos capazes de aprimorar os meios de transmissão que, hoje, funcionam comosuporte da organização das formações sócio-culturais modernas. Pôde-se, ainda,considerar que a materialidade das comunicações humanas sempre teve o hibridismo desistemas de sinais como recursos para materializar suas representações de mundo e seusmodos de dizer. O segundo capítulo esteve voltado para registros de fundamentos teóricosque possibilitaram desenvolver e organizar um procedimento analítico, por meio do qual foipossível considerar as diferentes estratégias de produção que respondem pela seleção,organização e combinatória desses recursos híbridos que possibilitam construir porpalavras-imagem uma nova versão de mundo, representar e dizer esse outro mundo, cujofoco são produtos de uma indústria que visa à padronização. Assim, a função do discursoda propaganda é produzir textos capazes de criar diferenças onde há apenas similaridadese, para tanto, o produtor enunciador faz uso de diferentes estratégias: a) cognitivas:sustentadas por projeções, identidades e transferências; b) textuais discursivas:sustentadas pela criação de um cenário onírico, humanizado produzido por montagemfotográfica, retomado por estratégias de intertextualidade e interdiscursividade, em quepredomina o ocultamento da autoria do próprio texto ? nele a voz do artista-artesão se fazeco da voz do proprietário da indústria ? e dos elementos que respondem pela fabricaçãodos produtos, em razão da similaridade existente entre todos eles. Esses apagamentosasseguram atribuir ao produto propriedades mágicas, asseveradas por um modo de dizerem que eles se fazem objetos de realização de sonhos e desejos e, para tanto, basta saberselecioná-los dentre seus similares, para que o co-enunciador leitor se transforme em umhomem saudável, feliz, realizado... Essa magia das palavras-imagem tem por suporteestratégias de reenquadramento que constroem a duplicidade do real, por um ponto deinterseção com o imaginário coletivo. Para tanto, o produtor enunciador faz uso de recursosdesses dois sistemas de codificação para apresentar, descrever, comparar, explicitar eorientar suas escolhas de compras. Esses recursos são, portanto, empregados paraconstruir representações mágicas sustentadas por argumentos, cujo suporte é a analogia
This document abstract is also available in English.
Bibliographical Information:

Advisor:Jeni da Silva Turazza

School:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

School Location:Brazil

Source Type:Master's Thesis

Keywords:LINGUA PORTUGUESA Propaganda Palavras-imagem Textualidade-discursiva Anuncios -- Redacao Palavras e expressoes

ISBN:

Date of Publication:05/05/2008

© 2009 OpenThesis.org. All Rights Reserved.